SEMINARIO SUL PACKAGING
Docente: prof. Minisci
Metodo, Materiali e Tecnologie per il Packaging Design
Descrizione e Obiettivi
Obiettivo del seminario è introdurre gli studenti alle problematiche della progettazione del packaging design e fornire loro gli strumenti di base teorici, metodologici e operativi per analizzare, progettare e pianificare singoli prodotti e sistemi di prodotti.
Programma
All'interno del laboratorio verranno sviluppati progetti, esercitazioni e analisi sul tema del prodotto packaging, tenendo in specifica considerazione gli aspetti concernenti le proprietà dei materiali e le loro possibili combinazioni rispetto a delle precise tipologie di prodotto e a diversi contesti culturali e produttivi.
Oggetto materiale della produzione industriale, l'imballaggio, diventato uno degli elementi essenziali nel quadro della mitologia delle merci, si propone dunque come oggetto della progettazione, ma anche come mezzo per conoscere da un diverso punto di vista l'evoluzione dei nostri rapporti socioculturali, come uno dei tasselli che compongono la storia delle nostre abitudini quotidiane, come superficie specchiante in cui guardare la nostra relazione con il consumo.
L'oggetto-imballaggio, che ha incrementato nel corso del tempo le proprie prestazioni di utensile, di contenitore, di protettore, di versatore, di organizzatore, ha soprattutto esploso le proprie funzioni espressivo-comunicative, arrivando a rappresentare uno degli strumenti fondamentali che hanno permesso al prodotto di essere attore massmediale, e che hanno consentito di mostrare attraverso di esso l'individualità materiale del contenuto e di esibirne la qualità.
È proprio a partire da questa molteplicità di componenti insite nell'oggetto, che si articola il corso, che, privilegiando la prospettiva del design della comunicazione, intende fornire gli strumenti teorici per accostarsi all'ambito del packaging design per comprenderne la complessità del sistema della comunicazione e le problematiche più rilevanti del settore.
Attraverso un percorso di tipo evolutivo si giungerà a leggere l'artefatto-packaging nella sua complessità contemporanea. Verranno in questo senso trattate le relazioni con le trasformazioni della grande distribuzione, la definizione del sistema comunicativo del prodotto, le dinamiche comunicative e i linguaggi così come le criticità dell'artefatto.
Il packaging: carrozzeria e protesi comunicativa
L'affermazione del packaging
(Lo statuto della merce; Visibilità e spettacolarizzazione delle merci; Crescita quantitativa e livellamento qualitativo dei prodotti; Il progetto delle apparenze come fattore differenziante; Una diffusione capillare)
Il packaging come funzione comunicativa diffusa
(L'inserimento nello scenario del consumo; L'alone comunicativo del prodotto; Il packaging come attore massmediale; Un dispositivo segnaletico; Un'interfaccia per l'utilizzo e il consumo)
Il packaging nel sistema comunicativo complessivo
(Corporate image: moltiplicazione delle immagini di marca; Le coordinate comunicative; La regia della marca)
Le modalità di produzione e di consumo visivo del packaging
Il packaging come messa in scena del prodotto
(L'emersione del contenuto; Un dispositivo complesso; La veridicità della messa in scena ; La messa in scena come configurazione discorsiva)
Forme e materiali nel processo di messa in scena
(La tecnologia come significante; La forma come componente dell'identità; I valori della superficie)
Produzione e consumo delle immagini
(L'enunciato visivo come effetto di senso; Isotopie concorrenti e isotopie alternative; Sistema omologante e scarto dalla norma).
BIBLIOGRAFIA
" Bucchetti V., La messa in scena del prodotto. Packaging identità e consumo, FrancoAngeli, Milano, 1999
" Bucchetti V., Packaging design. Storia, linguaggi, progetto, FrancoAngeli, Milano, 2005
" Ferraresi M., Packaging, FrancoAngeli, Milano, 1999
" Christopher Lorenz: "Dimensione design. L'arma vincente della competizione globale", editore F. Angeli - 1994;
" Francesco Mauri, Progettare progettando strategia. Il design del sistema prodotto, Masson, Milano, 1996.
" Fulvio Carmagnola, Mauro Ferraresi "Merci di Culto", Castelvecchi 1999
" G. Sgalippa: "Quando il prodotto diventa luogo", editore F. Angeli - Milano 2002;
" Italo Calvino: "Lezioni americane", editore Garzanti - Milano 1988;
" Jean Baudrillard "Il sistema degli oggetti" edizioni Bompiani 2003;
" Jean-Marie Floch "Identità Visive", edizione Franco Angeli 1998;
" M. Bassani, S. Sbalchiero, Brand Design. Alinea Firenze, 2002
" Claudio Bezzi e Ilaria Baldini, Il brainstorming, edizione Franco Angeli 2005;
" Vanni Codeluppi, Il potere della marca, edizione Bollati Boringhieri.
